في الصفحة دي
«إعادة استخدام المحتوى» غالبًا معناها إن حد ياخد مقال 2,000 كلمة، ويصوّر فقرة، وينشرها، ويسمي ده خط إنتاج محتوى. النتيجة فيد مليان حتت مقطوعة من سياقها محدش بيتفاعل معاها، والفريق اللي بيعملها نفسه زهقان منها. لما تتعمل صح، بتبقى نظام إنتاج: فكرة واحدة قوية، متبنية عن قصد علشان تتقسم، بتغذي كل القنوات لمدة أسبوعين من غير ما تضعّف الأصل.
ليه أغلب إعادة الاستخدام بتطلّع دوشة
- الحتة المقطوعة مالهاش قيمة لوحدها. الفقرة اللي تتشال من وسط فكرة بتفقد الفكرة نفسها. كل حتة جديدة لازم تبقى مفهومة لوحدها.
- بيغيّروا مقاس الحتة بس، من غير ما يكتبوها من جديد. بوست لينكدإن مش فقرة في صورة مربعة. ليه افتتاحية وإيقاع ونهاية خاصين بيه.
- بيتعمل في الآخر. لو قررت تعيد الاستخدام بعد ما المقال يخلص، هتلاقي نفسك بتحارب بنيته. القرار مكانه مرحلة المخطط.
- بيتعمل علشان العدد. تمن حتت علشان الخطة بتقول تمنية، مش علشان الأصل كان فيه تمن أفكار تستاهل.
- محدش بيقيس أنهي حتة اشتغلت، فالطريقة عمرها ما بتتحسن، ونفس الشكل الضعيف بيتعمل كل أسبوع.
تصمم المقال علشان يتقسم
ده السر كله. لو الأصل متبني صح، الحتت الجديدة بتاخد ساعة، مش يوم.
- كل H2 لازم يبقى فكرة كاملة لوحده. لو جزء مش مفهوم غير بعد اللي قبله، ما ينفعش يبقى حتة لوحده.
- حط على الأقل رقم أو جدول أو إطار. ده اللي بيتحول لصورة، والمقال اللي مافيهوش واحد ما بيطلّعش حتت كويسة.
- اكتب جملة لكل جزء تنفع تبقى أول سطر في بوست: مباشرة، ومحددة، وحاجة الناس ممكن تختلف عليها. هتستخدمها بعدين.
- حط رأي حقيقي. الكلام المحايد محدش بيشيّره. الجملة اللي الناس هتختلف معاها هي اللي بتتشير.
- خلّي فيه مثال أو حكاية محددة. الحتت المبنية على حكاية بتغلب الشرح على كل منصات السوشيال.
اعمل ده في مرحلة المخطط، وعلّم الحتت المتخطط ليها في المخطط نفسه. كده الكاتب بيعرف أنهي أجزاء هتطلع منها الحتت، واللي بيعمل الحتت مش هيقعد يدوّر في مقال خلصان على جملة تتنقل.
التمن حتت
| # | الحتة | جاية من | رايحة فين |
|---|---|---|---|
| 1 | بوست كلام قصير بحجة واحدة | جملة الرأي | لينكدإن، إكس |
| 2 | كاروسيل أو مجموعة شرايح | الإطار أو القايمة المرقّمة | لينكدإن، إنستجرام |
| 3 | صورة بيانات واحدة | الجدول أو الرقم | كل السوشيال، وتتحط تاني في المقال |
| 4 | فيديو طولي قصير | المثال أو الحكاية | تيك توك، Reels، Shorts |
| 5 | إيميل لقايمتك | الحجة كلها مختصرة | النشرة البريدية |
| 6 | أسئلة جديدة في الأسئلة الشائعة | أسئلة القراء في التعليقات | ترجع للمقال نفسه |
| 7 | تصميم إعلان | أقوى جملة افتتاحية | الحملات المدفوعة |
| 8 | ورقة مبيعات صفحة واحدة | الإطار ومعاه المثال | فريق المبيعات والعروض |
اتنين منهم كتير بيتنسوا، وغالبًا هما الأكتر فايدة. رقم ستة الوحيد اللي بيحسّن الأصل، ومش بيكلّف حاجة. ورقم تمنية بيخلي التسويق مفيد للناس اللي بيقفلوا الصفقات فعلًا، وهو اللي بيخلي فريق المبيعات يبدأ يهتم بالمحتوى.
وزّعهم على أسبوعين بدل ما تنشر كل حاجة في تلات أيام. المقال بيفضل شغال، واللي فاتته حتة بيشوف التانية.
عربي وإنجليزي من غير ما الشغل يتضاعف
إعادة الاستخدام بلغتين بتفشل لما التمن حتت يبقوا 16. ومش لازم يحصل كده.
- الصور مشتركة، والكلام على طبقة لوحده. اعمل القالب مرة واحدة والكلام في طبقة منفصلة، وطلّع النسختين في دقايق. راجع الاتجاه من اليمين للشمال: الرسم البياني اللي عناوينه بتتقري من الشمال لليمين بيبقى غلط في العربي، حتى لو الكلام نفسه صح.
- بوستات الكلام بتتكتب مرتين، عمرها ما تتترجم. على السوشيال، أول سطر هو الحتة كلها، والسطر الأول المترجم باين عليه إنه مترجم.
- الفيديو بيتعمل مرة لكل لغة لما الجمهور بيتكلم بشكل مختلف، وفي منطقتنا ده غالبًا الحال. والترجمة المكتوبة على الفيديو مش بديل.
- مش كل حتة محتاجة اللغتين. قرر لكل قناة، على حسب جمهورك العربي والإنجليزي موجودين فين فعلًا، بدل ما تعمل كل حاجة مرتين علشان التماثل.
- خلّي الروابط جوه كل لغة. البوست العربي بيربط بالمقال العربي، دايمًا.
إيه اللي ما تعيدش استخدامه
- أي حاجة قيمتها في إنها كاملة. الدليل المرجعي أو قايمة المراجعة بيخسروا كل حاجة لما يتقطّعوا. روّج لهم، ما تقطّعهمش.
- التعليق على أخبار مرتبطة بوقت. على ما الحتت تجهز، اللحظة بتكون عدّت.
- تفاصيل العملاء اللي ما عندكش إذن تستخدمها، والإذن ده بيبقى أضيق في بوست سوشيال منه في مقال طويل.
- أي حاجة محتاجة تحفظات علشان تبقى دقيقة. لو النسخة الدقيقة محتاجة تلات تحفظات، مش هتستحمل الاختصار، والنسخة المختصرة هتطلع غلط.
- المقالات اللي ما نجحتش. إعادة الاستخدام ما بتنقذش مقال محدش كان عايزه. بتصرف عليه وقت أكتر وبس.
تقيس أنهي حتة بتشتغل فعلًا
خلّي القياس بسيط، وإلا هتبطّله أول ما ييجي شهر زحمة. سطر لكل حتة، وأربع أعمدة:
- الشكل واللغة، علشان تقارن حاجة بحاجة شبهها.
- الوصول أو الظهور: الرقم بتاع المنصة نفسها، مش مثالي بس ثابت.
- التفاعل اللي ليه معنى: الحفظ والمشاركة والتعليقات، مش اللايكات. ودول اللي بيدّوك فكرة إذا كان حد اتحرك فعلًا ولا لأ.
- الزيارات أو الاستفسارات: روابط متعلّم عليها لما ينفع، واللي الناس بتقوله في فورم الاستفسار لما ما ينفعش.
بعد تلات شهور الجدول ده هيقولك حاجة محددة، غالبًا إن شكلين من التمنية بيجيبوا تقريبًا كل النتيجة، والباقي بيتعمل من باب العادة وبس. بطّل العادة دي، وحط وقتك في الاتنين اللي شغالين. والقرار ده هو أصلًا كل الفايدة من القياس.
وجزء كبير من القيمة عمره ما هيبان كنقرة. البوست اللي حد قراه وما داسش عليه سايب أثر حقيقي، بس ما يتقاسش، ودي نفس المشكلة اللي في ليه الإسناد بيبوظ في الخليج ومصر.
الإنتاج المستمر ده هو التسويق على السوشيال ميديا، والمقالات اللي معتمد عليها جاية من جانب المحتوى في السيو.
أسئلة شائعة
نشر نفس الفكرة تاني بيضر الوصول؟
لو كل حتة مختلفة فعلًا، لأ. لكن نشر نفس الكلام بالحرف بيضر. وأغلب جمهورك فاتته الأولى أصلًا.
بوستات السوشيال تربط بالمقال؟
بعضها. البوست اللي بيدّي قيمته في الفيد بيشتغل أحسن من رابط ومعاه تشويق، فخلّي الروابط الاستثناء مش القاعدة.
الذكاء الاصطناعي يقدر يعمل الحتت؟
يقدر يكتب مسودة الحتت اللي ليها هيكل، زي مخطط كاروسيل أو هيكل إيميل. أول سطر والرأي لازم يبقوا منك، لأنهم شايلين صوتك، وكلام السوشيال العربي اللي بيكتبه الذكاء الاصطناعي بالذات بيتقري إنه متكتب بالذكاء الاصطناعي.
ده المفروض ياخد قد إيه لكل مقال؟
من ساعتين لتلاتة لما يبقى عندك قوالب، وده السبب إنك تعملها. لو بياخد يوم، يبقى المقال ما اتصممش علشان يتقسم.
محتاج التمنية كلهم؟
لأ. بعد تلات شهور من القياس، غالبًا هتحتفظ بتلاتة. ابدأ باللي يناسب جمهورك وشيل الباقي من غير زعل.
بتنشر مقالات كويسة محدش بيشوفها برّه البحث؟ كلّمني.
استشاري سيو وتسويق رقمي من 2015، بيشتغل مع شركات في مصر والسعودية والإمارات.
عن الكاتب ومعايير الكتابة