في الصفحة دي
تآكل الكلمات المفتاحية (cannibalisation) من أكتر المشاكل اللي بتتشخّص زيادة عن اللزوم في السيو. إن صفحتين يتصدروا في نفس الكلمة مش مشكلة أوتوماتيك: جوجل عادي يعرض نتيجتين من نفس الموقع، والعنقود المتبني كويس دايمًا فيه كلمات متداخلة. المشكلة الحقيقية أضيق: جوجل مش قادر يقرر أنهي صفحة من صفحاتك بتجاوب على البحث، وفاضل يبدّل بينهم، فولا صفحة بتجمّع الإشارات اللي محتاجاها، والاتنين بيطلعوا أضعف من صفحة واحدة لو كانت لوحدها.
هو إيه، وإيه اللي مش هو
يبقى تآكل لما:
- الرابط اللي بيتصدر في بحث معيّن بيتبدّل بين صفحتين على مدار كام أسبوع.
- الصفحتين اتكتبوا لنفس النية، مش لمراحل مختلفة منها.
- ولا صفحة بتتصدر قد ما تتوقع من قوة الموقع.
- روابطك الداخلية بتشاور على الصفحتين بنفس نص الرابط.
مش تآكل لما:
- صفحة خدمة ومقال الاتنين بيظهروا في كلمة نيتها مختلطة. ده تغطية، وده كويس.
- صفحتين بيشتركوا في كلمة بس بيجاوبوا على أسئلة مختلفة عنها.
- صفحة بتتصدر في كلمات «بتاعة» صفحة تانية بس ما بتجيبش نقرات ولا بتعمل لخبطة.
- الترتيب بيتحرك طول الوقت، وده عادي. العلامة الحقيقية هي التبديل رايح جاي بين رابطين معيّنين.
وفي المحتوى العربي فيه إنذار كاذب كمان: صفحتين شكلهم بيستهدفوا نفس الكلمة ممكن يكونوا بيستهدفوا طرق كتابة أو لهجات مختلفة، كل واحدة ليها بحث لوحدها. راجع عمليات البحث الحقيقية قبل ما تدمج أي حاجة.
تلاقيه في Search Console من غير أدوات مدفوعة
كل اللي محتاجه موجود في البيانات المجانية:
- افتح تقرير الأداء وخلّي التواريخ آخر ست شهور.
- فلتر على كلمة بحث واحدة. ابدأ بالكلمات المهمة تجاريًا.
- افتح تبويب Pages والفلتر لسه شغال. لو ظهر أكتر من رابط، سجّلهم.
- ضيف كل صفحة من دول كفلتر واحدة واحدة، وافتح عرض Dates، وقارن كل واحدة كانت واخدة النقرات والظهور إمتى. لو الصفحات بتتبادل على مدار الأسابيع، يبقى ده هو التآكل. أما لو فيه رابط واحد ثابت، وتاني بيظهر كل فين وفين بأرقام صغيرة، فده مش تآكل.
- كرر ده للكلمات اللي متوسط ترتيبك فيها أسوأ من العادي في موقعك. هناك التآكل بيستخبى.
اختصارين أسرع. صدّر بيانات البحث والصفحات لست شهور، ودوّر على أي بحث الظهور فيه متقسم تقريبًا بالتساوي بين رابطين. التقسيم ده هو العلامة المميزة. واعمل بحث site: على الكلمة، هيوريك جوجل شايف أنهي صفحة أحسن إجابة دلوقتي. لو ده فاجأك، يبقى لقيت حاجة.
اعمل ده لكل لغة لوحدها. الصفحات العربي والإنجليزي نادرًا ما بينافسوا بعض، لأن جوجل بيعرضهم لعمليات بحث مختلفة، فاعمل التحليل مرتين بدل ما تخلطهم.
أربع حلول، وإمتى كل واحد
| الحل | استخدمه لما |
|---|---|
| الدمج | الصفحتين بيخدموا نفس النية وولا واحدة أقوى بوضوح. اجمعهم في الرابط الأحسن وحوّل التاني. |
| التمييز | الصفحتين المفروض يخدموا نوايا مختلفة بس دلوقتي مش كده. اكتب واحدة منهم من جديد علشان تجاوب على سؤال مختلف فعلًا بدل ما تمسحها. |
| التحويل | صفحة منهم زيادة بوضوح ومش بتضيف حاجة مش موجودة في التانية. |
| تظبيط الإشارات بس | الصفحتين لازم يفضلوا لأسباب تجارية، زي صفحة خدمة وصفحة فرع. سيبهم الاتنين، بس ظبّط الروابط الداخلية ونص الرابط علشان كل واحدة تشاور بوضوح على كلمتها. |
المسح مش من الحلول. أي صفحة ليها تاريخ لازم تتدمج أو تتحول، عمرها ما تتمسح وخلاص.
تدمج من غير ما تخسر قيمة أي صفحة
- اختار الصفحة اللي هتفضل بالدليل، مش بالمزاج. أنهي رابط عليه دومينات بتربط بيه أكتر، وتاريخ أطول، وترتيب أحسن؟ ده اللي يفضل، حتى لو التاني مكتوب أحسن.
- انقل المحتوى اللي بيضيف فعلًا. مش كل حاجة: الصفحة المدموجة المفروض تبقى أحسن، مش أطول. الأجزاء اللي كانت بتجاوب على أسئلة فرعية مختلفة تنتقل، والمقدمات المكررة لأ.
- خد أقوى العناوين من الاتنين. لو الصفحة التانية كانت متصدرة في كلمة بسبب H2 معيّن، العنوان ده لازم يبقى موجود في الصفحة اللي فاضلة.
- اعمل تحويل 301 بخطوة واحدة من الرابط اللي اتلغى للي فضل.
- حدّث كل رابط داخلي كان بيشاور على الرابط القديم، ومنها القايمة وأقسام المقالات المرتبطة والروابط جوه المقالات التانية. لو سبتها زي ما هي، هتعمل سلاسل تحويل وهتفضل تبعت إشارات متلخبطة.
- ظبّط نص الرابط في نفس الوقت. كل الروابط الداخلية اللي كانت بتستخدم نفس الكلام لصفحتين بقت بتشاور على واحدة، ودي كانت نص سبب المشكلة.
- اطلب الفهرسة واستنى. رجوع الترتيب غالبًا بياخد كام أسبوع، ونزول بسيط على طول بعد الدمج ده عادي.
تمنعه من مرحلة التخطيط
التآكل تقريبًا دايمًا غلط في التخطيط، بس بيبان كأنه مشكلة تقنية. وأربع عادات بيمنعوه في أغلب الحالات:
- كلمة أساسية واحدة لكل صفحة، ومكتوبة. خلّي عندك خريطة بسيطة: الصفحة وكلمتها الأساسية، وراجعها قبل ما تطلب أي محتوى جديد. لو الكلمة متاخدة، المقال الجديد محتاج زاوية مختلفة أو ما يتكتبش أصلًا.
- حدد النية، مش الكلمات بس. صفحتين ممكن يشتركوا في كلمة بأمان لو واحدة معلوماتية والتانية للمشترين، بشرط إن ده يكون قرار مقصود مش صدفة.
- اكتب قاعدة الروابط مع الخطة. قرر كل كلمة تربط بأنهي صفحة قبل ما حد يكتب نص رابط.
- راجع قبل حملة محتوى كبيرة، مش بعدها. إنك تضيف 20 مقال لعنقود من غير ما تراجع الخريطة الموجودة هي أضمن طريقة تعمل بيها المشكلة دي على نطاق كبير.
الالتزام بالخريطة ده هو نفسه اللي بيخلي العناقيد تشتغل، وشرحته في العناقيد الموضوعية، متبنية صح. واكتشاف التآكل جزء طبيعي من مراجعة السيو، وخريطة الكلمة والصفحة اللي بتمنعه جزء من بحث الكلمات المفتاحية.
أسئلة شائعة
صفحتين بيتصدروا في كلمة واحدة دايمًا بيضر؟
لأ. نتيجتين ليك في نفس الصفحة يعني مساحة أكبر، مش أقل. الضرر بيحصل بالذات لما جوجل ما يقدرش يستقر على واحدة وفاضل يبدّل.
وسوم canonical بتصلّحه؟
بس للنسخ المكررة فعلًا. لو حطيت canonical من صفحة حقيقية لصفحة تانية، والاتنين يستاهلوا يفضلوا، هتخبّي واحدة منهم بدل ما تحل المشكلة.
الترتيب بيرجع بعد الدمج بقد إيه؟
غالبًا كام أسبوع، مع نزول في الأول. لو مافيش حاجة اتحسنت بعد شهرين، يبقى الدمج غالبًا ما كانش الحل الصح.
أرشيفات التصنيفات والوسوم بتعمله؟
كتير، أيوه، خصوصًا أرشيفات الوسوم اللي بتكرر اللي التصنيفات بتغطيه. لو الأرشيف مالوش غرض لوحده، ما ينفعش يبقى قابل للفهرسة.
أراجع بانتظام، ولا لما حاجة تبان غلط بس؟
كل ربع سنة لأهم 20 كلمة تجاريًا عندك، ودايمًا قبل ما تضيف محتوى كتير لعنقود موجود. والصفحات اللي بتخسر مكانها بالراحة مشكلة تانية، شرحتها في تحدّث المحتوى من غير ما تحرقه.
عندك صفحات شكلها بتتخانق مع بعض؟ كلّمني.
استشاري سيو وتسويق رقمي من 2015، بيشتغل مع شركات في مصر والسعودية والإمارات.
عن الكاتب ومعايير الكتابة
