في الصفحة دي
افتح أي دليل للسيو المحلي وهتلاقي قلبه هو الإدراج في الأدلة: تتسجل بنفس البيانات في عشرات الأدلة والمجمّعات والمواقع الخاصة بمجالك، والثبات ده نفسه بيبقى إشارة ثقة.
النصيحة دي مبنية على حاجات مش موجودة في مصر. مافيش طبقة كبيرة من أدلة شركات موثوقة، ولا مجمّعات بيانات بتغذّيها، وأغلب الأدلة الموجودة جودتها ضعيفة. لو مشيت على الخطة المستوردة دي، هتصرف شهور في إدراجات على مواقع مالهاش وزن.
ودي اللي تعمله بدل كده.
ليه خطة الأدلة ما بتنفعش هنا
فيه تلات أسباب، وفهمهم هيوفّر عليك التدوير على حل بديل مش موجود أصلًا.
الأدلة قليلة وأغلبها مالوش لازمة. السيو المحلي في الغرب معتمد على أدلة شركات اتبنت على مدار عشرات السنين. مصر فيها شوية أدلة عامة، أغلبها ظهوره في البحث ضعيف، وجنبها مواقع كتير موجودة بس علشان تبيع إدراجات. إدراج على موقع محدش بيزوره وجوجل بالكاد بيزحف عليه مش إشارة.
مافيش مجمّعات بيانات. في الأسواق الناضجة، لما تسجّل في كام مجمّع، بياناتك بتتوزع على كل الأدلة أوتوماتيك. ده مش موجود هنا، فكل إدراج يدوي، وكل إدراج بياناته بتقدم لوحدها.
العناوين نفسها مش ثابتة. ودي أعمق مشكلة فيهم. فكرة ثبات الإدراجات مبنية على إن فيه طريقة واحدة صح تكتب بيها عنوانك، وفي مصر كتير مافيش: نفس المكان ممكن يتكتب باسمين منطقة مختلفين، بالعربي أو بحروف لاتيني، بعلامة مميزة أو من غيرها، وأي حد هيقول إنهم كلهم صح.
البديل هو التركيز: أماكن أقل بكتير، كل واحد فيها معمول صح، وملفك التجاري على جوجل هو اللي شايل أغلب الشغل.
إزاي تعرف إن الدليل يستاهل ساعة من وقتك
قايمة الأدلة المصرية اللي تستاهل قصيرة وبتتغير، فالمهارة اللي هتفضل تنفعك هي إنك تعرف تحكم على أي دليل. خمس مراجعات بالترتيب، ولازم الدليل يعدّي الخمسة:
- بيتصدر في أي حاجة؟ دوّر على كام كلمة شراء في مجالك وشوف الدليل بيظهر ولا لأ. لو عمره ما بيظهر، إدراجك كمان مش هيظهر.
- صفحات الإدراج فيه متفهرسة؟ خد إدراج شركة موجود واتأكد إن الرابط ده بالظبط في فهرس جوجل. أدلة كتير فيها آلاف الإدراجات وتقريبًا ولا واحد متفهرس.
- الرابط follow ولا لأ، وده يفرق؟ راجعه، بس ما تدّيلوش وزن كبير. إدراج nofollow على دليل العملاء الحقيقيين بيستخدموه أحسن من follow على موقع محدش بيزوره.
- ليه جمهور حقيقي؟ السؤال هنا عن الزيارات اللي بتيجي منه فعلًا. فيه أدلة مصرية ناس حقيقية بتستخدمها في مجالات معينة، زي الطب والعربيات والعقارات، ودي تستاهل أكتر من أي دليل عام.
- تقدر تحافظ عليه صح؟ الإدراج اللي ما تقدرش تعدّله لما تنقل، هيبقى بيانات غلط عنك بعدين. لو مافيش تسجيل دخول لصاحب النشاط، فكّر مرتين.
في الواقع هتطلع بكام دليل، مش 50. وده الصح، وبيوفّر ميزانية للحاجات اللي فعلًا بتحرّك الترتيب المحلي هنا.
ثبات الاسم والعنوان والتليفون لما مافيش شكل موحّد
ده القلب العملي للسيو المحلي في مصر. ما تقدرش تعتمد على شكل موحّد، فلازم تعمل واحد وتلتزم بيه.
اكتب العنوان مرة واحدة في ملف، وما تكتبهوش من دماغك تاني. اختار اسم المنطقة: لو مكانك ليه اسمين، اختار اللي الناس بتدوّر بيه واستخدمه هو بس. قرر بالعربي ولا بحروف لاتيني، وهل فيه علامة مميزة، وترتيب الأجزاء. وبعدين النص ده بالظبط يروح في كل حتة: الموقع، والملف، والفواتير، والبايو على السوشيال، وكل إدراج.
اعمل نفس الحكاية مع رقم التليفون. بكود الدولة أو من غيره، بالصفر في الأول أو من غيره، بمسافات أو من غيرها. اختار شكل واحد مكتوب للعرض، واتأكد إن رابط tel: مكتوب بالشكل الدولي الكامل علشان يشتغل من برّه مصر.
الدبوس على الخريطة أهم من النص. لما بيانات الشوارع تكون ضعيفة، جوجل بيعتمد على الإحداثيات. عنوان مكتوب مظبوط والدبوس على البلوك الغلط بيودّي العملاء لمكان تاني، وأداؤه في الخريطة بيبقى أضعف. راجع الدبوس بإنك تفتح عليه الاتجاهات وتروحله بنفسك. تصليح دبوس في مكان غلط كتير بيبقى أنفع مهمة في الحساب كله، وبياخد عشر دقايق.
المواقع اللي بلغتين محتاجة قرار واحد يتطبق في كل حتة. الصفحة العربي عليها العنوان بالعربي، والإنجليزي عليها النسخة بالحروف اللاتيني، والاتنين بيوصفوا نفس المكان بنفس الترتيب. وخلط الأشكال جوه نفس الموقع أشهر مشكلة ثبات بلاقيها، وصاحب الموقع هو اللي عاملها في نفسه.
«قريب مني» بالعربي مش زي «near me»
السيو المحلي الإنجليزي مبني على بحث «near me». المقابل العربي موجود والناس بتستخدمه، لكنه مش النمط الأساسي هنا، ولو ركزت عليه بس هيفوتك أغلب الطلب.
المصريين أغلبهم بيدوّروا باسم المنطقة. البحث بيبقى المجال ومعاه الحي (الحتة، أو الكمبوند، أو المدينة)، لأن أسماء المناطق هي اللي الناس بتتحرك بيها في مدينة عناوين شوارعها مش مضمونة. اللي بيدوّر على دكتور سنان بيكتب المجال ومعاه اسم منطقته، مش «دكتور سنان قريب مني».
وده ليه تلات نتايج:
- اسم منطقتك مكانه في المحتوى بتاعك، بالشكل العربي اللي الناس بتستخدمه، ومعاه الاسم الشعبي لو هو اللي بيتدوّر بيه.
- المناطق اللي ليها كذا اسم محتاجة كل اسم. المناطق الجديدة كتير بتبقى معروفة باسمين أو تلاتة في نفس الوقت، وكل اسم فيهم ليه حجم بحث لوحده.
- اعمل صفحات المواقع على مناطق حقيقية بتخدمها، مش كل حي في المحافظة. صفحات المناطق الضعيفة المنسوخة من قالب واحد بتبان لجوجل إنها معمولة للبحث وبس، وبتتشال من النتايج، هنا زي أي مكان.
المسافة لسه هي المسيطرة على نتايج الخريطة، فالمحتوى ما يقدرش يظهّرك في منطقة إنت مش فيها. اللي يقدر يعمله إنه يكسب النتايج العادية اللي تحت الخريطة، ودي في مجالات مصرية كتير بتاخد نقرات أكتر من الخريطة نفسها.
التقييمات في سوق مش بيقيّم كتير
الأنشطة في مصر بتاخد تقييمات أقل بكتير من اللي مقاييس السيو المحلي الغربية متوقعاه، والتقييمات نفسها أقصر. ده عيب وفرصة في نفس الوقت: لما المنافس عنده 11 تقييم، 40 بيحطوك قدامه بوضوح.
اللي بيشتغل هنا:
- اطلب على الواتساب، على طول. رابط التقييم اللي بيتبعت في الشات اللي سلّمت فيه الخدمة بيشتغل أحسن بكتير من الإيميل. أغلب الأنشطة المصرية بتكلم عملاءها على الواتساب أصلًا وعمرها ما استخدمته في ده.
- اطلب وش لوش، وبعدين تابع. الطلب بالكلام ومعاه رابط خلال ساعة أحسن من أي واحد فيهم لوحده.
- اقبل التقييم بالنجوم بس. التقييم من غير كلام عادي. الجري ورا تقييمات مكتوبة بيضيّع الود. اللي بيفرق هو عدد التقييمات وإنها جديدة.
- رد بالعربي، على كل تقييم. العملاء الجايين بيقروا ردودك. رد إنجليزي جاهز تحت تقييم عربي بيبان أوتوماتيك، وضرره أكبر من السكوت.
- ما تفلترش التقييمات وما تشتريهاش أبدًا. إنك تبعت المبسوطين للرابط والمش مبسوطين لمكان تاني مخالف لقواعد جوجل، والتقييمات المشتراة بتتكشف وبتضر.
إنك تطلب باستمرار أحسن من إنك تعمل حملة. 20 تقييم في أسبوع واحد بيبان واضح إنهم جايين من حملة.
الميزانية تروح فين
مترتبة تقريبًا حسب العائد لنشاط محلي في مصر:
- ملف تجاري على جوجل كامل وفي الفئة الصح، ودبوسه مظبوط.
- تقييمات جديدة بشكل مستمر.
- نفس الاسم العربي ونفس شكل العنوان في كل مكان إنت ظاهر فيه.
- محتوى عن مناطقك، بالكلام اللي الناس بتستخدمه فعلًا.
- الكام دليل اللي بيعدّوا الخمس مراجعات اللي فوق.
- أي حاجة تانية.
الإدراج في الأدلة جه خامس. في سوق غربي كان هيبقى تاني، والفرق ده أنفع حاجة تطلع بيها من المقال.
أسئلة شائعة
الإدراج في الأدلة مالوش لازمة في مصر؟
مش مالوش لازمة، بس أهميته أقل بكتير من اللي الخطة المستوردة بتقوله، ومتركّز في كام مكان. كام دليل كويس أحسن من 50 ضعاف، والـ50 الضعاف ما يستاهلوش الأسبوع اللي بياخدوه.
اسم النشاط يبقى بالعربي ولا بالإنجليزي؟
خليه زي اليافطة بتاعتك، والتزم بيه في كل حتة. لو اليافطة بالعربي، الملف بالعربي. إنك تخترع اسم محشي كلمات مفتاحية للملف مخالف لقواعد جوجل، والمنافسين بيبلّغوا عنه.
لو منطقتي ليها اسمين مشهورين؟
استخدم الاسم الأكتر بحثًا في العنوان والملف، واذكر التاني بشكل طبيعي في محتوى الصفحة. وما تبدّلش بينهم في الإدراجات المختلفة.
أقدر أتصدر في منطقة مالييش فيها فرع؟
في نتايج الخريطة، تقريبًا لأ، لأن المسافة هي المسيطرة. في النتايج العادية تحت الخريطة، أيوه، بمحتوى مفيد فعلًا عن خدمتك في المنطقة دي. وده الهدف الواقعي للأنشطة اللي بتخدم منطقة من غير فرع فيها.
الكلام ده بينطبق على السعودية كمان؟
جزئيًا. الأدلة قليلة هناك برضه، لكن السعودية عندها نظام عنوان وطني منظّم مش موجود في مصر، وده بيغيّر التعامل مع العنوان كتير. وشرحت حالة السعودية في إدارة ملفك التجاري على جوجل في السعودية.
اقرا كمان: السيو المحلي، والسيو العربي، واستشاري سيو في مصر. ولو نشاطك مش ظاهر على الخريطة في منطقتك نفسها، كلّمني.
استشاري سيو وتسويق رقمي من 2015، بيشتغل مع شركات في مصر والسعودية والإمارات.
عن الكاتب ومعايير الكتابة
