في الصفحة دي
أي كتالوج بيتجمّع فيه مع الوقت منتجات ميتة. والطريقتين المعتادتين في التعامل معاها، إنك تسيب الصفحة شغالة على طول، أو تمسحها وتسيبها تطلّع 404، الاتنين غلط في أغلب الأحوال، وتمنهم بيكبر كل ما الكتالوج يكبر. يعني 1,000 منتج اختفوا من غير ما حد ياخد باله، يا إما بقوا 1,000 صفحة 404 بتضيّع قيمة الروابط اللي جاية لها، يا إما 1,000 صفحة بتقول لجوجل إنك بتبيع حاجات إنت مش بتبيعها.
فيه أربع نتايج ممكنة بس. والشطارة إنك تختار الصح فيهم بسرعة، وبنفس المنطق كل مرة.
النتايج الأربعة، وإمتى كل واحدة
| النتيجة | استخدمها لما | الرابط بيحصله إيه |
|---|---|---|
| تسيبها | المنتج راجع، أو الصفحة عليها ترتيب أو روابط أو زيارات | بتفضل شغالة، وحالة التوفر مكتوبة صح، وفيها بدايل |
| تحويل | فيه منتج بديل حقيقي أو قريب جدًا | 301 للمنتج ده بالذات، عمره ما يكون للرئيسية |
| noindex وتفضل شغالة | خلص نهائي ومالوش بديل، بس العملاء لسه بيوصلوله من طلبات قديمة أو روابط | الناس تقدر توصله، بس بيبقى برّه الفهرس |
| 410 | خلص نهائي، ومافيش زيارات ولا روابط ولا بديل | بيتشال بشكل نضيف ونهائي |
الاختيار الوحيد اللي تقريبًا دايمًا غلط هو إنك تحوّل كل حاجة للرئيسية أو لتصنيف رئيسي. جوجل بيتعامل مع التحويل لصفحة مالهاش علاقة كـsoft 404 أصلًا، فبتاخد نفس نتيجة المسح، وكمان بتلخبط الزائر اللي كان مستني منتج ولقى نفسه في واجهة المحل.
مش متوفر مؤقتًا ولا متوقف خالص
الاتنين دول لازم يبقوا حالتين مختلفتين في نظامك، مش خانة واحدة بتعلّم عليها. منتج راجع بعد تلات أسابيع ومنتج مش راجع خالص، شكلهم واحد بالنسبة لبوت الزحف، إلا لو إنت فرّقت بينهم.
مش متوفر مؤقتًا:
- سيب الصفحة متفهرسة وفي قوايم التصنيف، والأحسن تنزّلها لآخر القايمة بدل ما تخبيها.
- اكتب حالة التوفر بصدق في الكود:
OutOfStockأوBackOrder. - ادّي الزائر حاجة يعملها: «بلّغني لما يرجع»، أو حجز مسبق، أو رابط واتساب يسأل عن رجوعه. ده بيحوّل زيارة ميتة لعميل محتمل.
- اعرض البدايل في الصفحة نفسها، مش بدالها.
- وعمرك ما تعملها noindex. لو عملتها noindex تلات أسابيع، هتخسر أكتر من التلات أسابيع دول، لأنها مش بترجع للفهرس على طول.
متوقف خالص:
- لو فيه منتج بديل، حوّل له وقول ده في الصفحة الجديدة. جملة زي «بديل موديل كذا» مفيدة للزائر، وبتجيبلك اللي لسه بيدوّر على الموديل القديم.
- لو مافيش بديل بس الصفحة عليها روابط أو زيارات ثابتة، سيبها شغالة، وقول بوضوح إنه اتوقف، واربط بالتصنيف وأقرب بديلين.
- لو مالهاش أي حاجة، رجّع 410 وشيلها من خرايط الموقع والروابط الداخلية وفيدات المنتجات في نفس الوقت.
المنتجات الموسمية ودورة رمضان
هنا متاجر المنطقة بتختلف عن أغلب النصايح الإنجليزي. تشكيلة رمضان، ومجموعة هدايا العيد، وتشكيلة المدارس، ومنتجات موسم الحج، مش منتجات متوقفة. دي بترجع كل سنة، وأسوأ حاجة تعملها إنك تمسح الصفحات كل سنة وتبنيها من جديد.
- خلّي لكل تصنيف موسمي رابط واحد ثابت وحدّثه كل سنة بدل ما تعمل صفحة جديدة. الصفحة بتجمّع قوة من موسم لموسم بدل ما تبدأ من الصفر كل مرة.
- ما تحطش السنة في الرابط لو التصنيف الموسمي بيتكرر كل سنة. حطها في العنوان والكلام، لأنك تقدر تغيّرها هناك.
- سيب الصفحة شغالة برّه الموسم بعرض متعدّل، زي: «تشكيلة السنة دي هتوصل في شهر كذا. شوف منتجات السنة اللي فاتت أو خلّينا نبلّغك.»
- ابدأ الموسم بدري في الصفحة. البحث عن تشكيلات رمضان بيبدأ قبل رمضان بأسابيع، والصفحة اللي اتعملت قبل الموسم بأسبوع بيبقى مالهاش أي تاريخ وقت ما الطلب يوصل للذروة.
- فرّق بين المنتجات والتصنيف. المنتجات نفسها فعلًا بتختفي، لكن التصنيف لأ.
ولأن التقويم الهجري بيتحرك قصاد الميلادي، موسم الطلب بييجي بدري حوالي 11 يوم كل سنة. خطط لتحديث المحتوى على حسب التاريخ الهجري، مش «كل مارس»، وإلا بعد سنتين هتبقى متأخر أسبوعين.
تحويلات بتحافظ على القيمة
- خطوة واحدة. من المنتج للبديل، وخلاص. وسلاسل التحويلات اللي بتتراكم على مدار سنين بتكلّفك زحف حقيقي في الكتالوج الكبير.
- نفس اللغة. رابط المنتج العربي يتحول للبديل العربي، عمره ما يتحول للإنجليزي.
- الصلة أهم من السهولة. التحويل للتصنيف الأب مقبول بس لما مافيش منتج مشابه. أحسن من الرئيسية، وأضعف من بديل حقيقي.
- حدّث الروابط الداخلية كمان. التحويل مش بديل عن تصليح الروابط اللي بتشاور على الرابط القديم. لو سبتها، السلاسل بتتكوّن.
- احتفظ بسجل: جدول بسيط فيه الرابط القديم والجديد والتاريخ والسبب. علشان اللي ييجي بعدك ما يبوّظش شغلك.
تسيب الصفحة وتغيّر العرض
لصفحة منتج عليها ترتيب حقيقي، أنفع خطوة غالبًا إنك تسيب الرابط زي ما هو وتغيّر الصفحة بتعرض إيه. الصفحة بتحافظ على تاريخها وروابطها، والمحتوى بيتغير علشان يطابق الواقع: سطر حالة واضح فوق، والبدايل في أول شاشة مش في الآخر، والمواصفات الأصلية تفضل (الناس لسه بتدوّر عليها)، والتقييمات تفضل مكانها.
اللي بيبوّظ ده إن الصفحة ما تقولش أي حاجة عن حالتها، ويبقى فيها زرار رمادي وخلاص. الزوار بيمشوا، والتفاعل بيقع، والترتيب بيروح برضه.
تخلي القرار أوتوماتيك على الكتالوج كله
ما تقدرش تاخد القرار ده بإيدك لـ10,000 منتج. حوّله لمجموعة قواعد بتشتغل لوحدها بشكل دوري، من بيانات موجودة عندك أصلًا:
- مش متوفر أكتر من 90 يوم وعليه نقرات في Search Console: سيبه، وعلّمه متوقف، واعرض بدايل.
- مش متوفر أكتر من 90 يوم، ومافيش نقرات، ومافيش روابط بتشاور عليه: 410 وشيله من خريطة الموقع.
- متوقف، وفيه SKU بديل في الكتالوج: 301.
- عليه علامة موسمي: عمرك ما تلمس التصنيف، وطبّق قواعد المنتجات بس.
- أي حاجة عليها رابط من موقع تاني: ابعتها لمراجعة يدوية، مهما قالت باقي القواعد.
شغّلها كل شهر، وسجّل كل خطوة، وراجع العدد قبل ما تتنفذ. تخيّل قاعدة تعمل 410 لـ800 صفحة من غير ما حد ياخد باله، لمجرد إن ملف المخزون وقع. ده أسبوع وحش، وعلشان كده بتراجع العدد الأول.
لو صفحات المنتجات الميتة اتجمعت خلاص لحد ما بقت مشكلة زحف، التشخيص في الصفحات اللي محدش طلب من جوجل يفهرسها. وتنفيذ ده على كتالوج شغال جزء من شغلي في سيو المتاجر الإلكترونية، وجانب التحويلات والزحف هو السيو التقني.
أسئلة شائعة
404 ولا 410؟
الـ410 معناه «خلص نهائي»، وغالبًا بيطلّع الصفحة من الفهرس أسرع. استخدمه لما تكون متأكد. والـ404 هو الافتراضي الآمن لما ما تكونش متأكد.
المنتجات اللي مش متوفرة تفضل في قوايم التصنيف؟
أيوه، في الآخر. إنك تخبّيها خالص بيشيل الروابط الداخلية اللي الصفحات دي معتمدة عليها، وبيخلي التصنيف يبان أضعف من حقيقته.
عدم التوفر بيضر الترتيب مباشرة؟
مش كعقوبة. بيضر من خلال السلوك، لأن الناس بتمشي على طول، وعلشان كده مهم تدّيهم حاجة يعملوها في الصفحة.
والمنتجات اللي بترجع كل سنة؟
اعتبرها مش متوفرة مؤقتًا، مش متوقفة، وقول إمتى متوقع ترجع. عمرك ما تمسح الصفحة.
التحويل يفضل موجود قد إيه؟
سنة على الأقل، وعلى طول لو لسه عليه زيارات. متاجر كتير بتخسر قيمة دفعت فيها فلوس أصلًا، لمجرد إنها شالت التحويلات علشان تنضّف ملف إعدادات.
مش عارف متجرك شايل كام صفحة منتج ميتة؟ كلّمني.
استشاري سيو وتسويق رقمي من 2015، بيشتغل مع شركات في مصر والسعودية والإمارات.
عن الكاتب ومعايير الكتابة
