سيو المتاجر مشكلة بنية في الأساس ترتدي ثياب مشكلة محتوى. المتاجر الفائزة ليست التي تنشر أكثر. هي التي يستطيع جوجل رؤية كتالوجها وفهمه فعلًا.
ما يشمله العمل
- بنية صفحات التصنيفات والربط الداخلي
- فلاتر المنتجات والتحكم في الفهرسة، وهو غالبًا أكبر مشكلة
- إدارة ميزانية الزحف للكتالوجات الكبيرة
- تحسين صفحات المنتجات على مستوى القالب لا صفحة صفحة
- المحتوى المكرر وشبه المكرر للمنتجات
- استراتيجية المنتجات غير المتوفرة والموقوفة
- ترميز Product وOffer
- جودة ملف Merchant Center، وهو متداخل بشدة مع السيو
- تحسين البحث داخل الموقع وما تخبرك به بياناته عن الطلب
- استراتيجية محتوى التقييمات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون
- معالجة التقسيم إلى صفحات والتمرير اللانهائي
- المحتوى العربي للمنتجات وبنية الكتالوج ثنائي اللغة
- مؤشرات Core Web Vitals على قوالب التصنيفات والمنتجات
المشكلات الأربع وراء معظم الحالات
فلاتر المنتجات
تركيبات الفلاتر تولّد ملايين الروابط القابلة للزحف، فتستهلك ميزانية الزحف التي كانت صفحات التصنيفات تحتاجها.
صفحات تصنيف هزيلة
شبكة منتجات ولا شيء غيرها. الصفحة لا تترتّب على شيء لأنها لا تقول شيئًا.
محتوى منتجات مكرر
أوصاف المُصنّع منسوخة حرفيًا عبر مئات المتاجر. لا شيء يميّز متجرك.
تكرار ثنائي اللغة
النسختان العربية والإنجليزية تشيران بـcanonical إحداهما للأخرى، أو hreflang يشير إلى روابط خاطئة، فلا يُفهرس نصف الكتالوج أبدًا.
ملاحظات حسب المنصة
- Shopify: بنية الروابط مقيّدة جزئيًا، ومعالجة المجموعات تحتاج انتباهًا، ومعاملات
?filter.vهي مشكلة الزحف المعتادة. - WooCommerce: مرن لكنه كثيرًا ما يكون سيّئ الإعداد، أرشيفات السمات ومعاملات
?orderbyو?filter_هي التسريبات الشائعة. - سلة وزد: واسعتا الاستخدام في السعودية، ولكل منهما قيودها في التحكم بالروابط ومخرجات الترميز.
- المتاجر المخصصة: غالبًا سؤال عرض JavaScript أولًا، قبل أن يمكن تقييم أي شيء آخر.
أسئلة متكررة
أيهما الأولوية: صفحات التصنيفات أم المنتجات؟
صفحات التصنيفات، في معظم الحالات. فهي تستهدف العبارات التجارية الأعلى حجمًا، وعددها أقل فيصبح العمل قابلًا للإنجاز، وهي توزّع السلطة على المنتجات تحتها.
ماذا نفعل بالمنتجات غير المتوفرة؟
أبقِ الصفحة إن كان المنتج عائدًا، وقُل ذلك عليها. وأعد التوجيه إلى أقرب بديل إن كان قد انتهى نهائيًا. حذف صفحة لها روابط وترتيب يعني التخلص من أصل.
هل نحتاج وصفًا فريدًا لكل منتج؟
ليس لكل منتج. أعطِ الأولوية للمنتجات التي تحقق الإيراد وتلك التي عليها طلب بحث. وللذيل الطويل قليل الطلب، يكون قالب جيد بسمات متمايزة فعلًا حلًا وسطًا معقولًا.
كيف نتعامل مع صفحات المنتجات بالعربية والإنجليزية؟
روابط منفصلة قابلة للفهرسة لكل لغة، وhreflang صحيح بينها، وبلا canonical متقاطع بين اللغتين، وأسماء منتجات عربية مبحوثة لا مترجمة، فالمتسوقون كثيرًا ما يستخدمون مصطلحات مختلفة للشيء نفسه.