السيو التقني أقل أجزاء هذه المهنة بريقًا وأكثرها أثرًا عادةً. كل خطة محتوى وكل رابط وكل حملة محكومة بسقف: مدى كفاءة محرك البحث في الزحف إلى موقعك وعرضه وفهمه.
ما الذي أفحصه
- ميزانية الزحف وكفاءته، من سجلّات الخادم حين تتوفر
- الفهرسة: ما المفهرس، وما ينبغي أن يكون كذلك، وما يهدر الزحف
- بنية الموقع وتوزيع الروابط الداخلية
- عرض JavaScript وما يراه Googlebot فعلًا
- مؤشرات Core Web Vitals مقابل بيانات المستخدمين الحقيقية لا نتائج المختبر
- الروابط الأساسية وعمليات إعادة التوجيه وسلاسلها
- خرائط الموقع XML ومنطق ملف robots.txt
- البيانات المنظمة: صحتها وتغطيتها وأهليتها
- فلاتر المنتجات ومعالجة المعاملات
- التقسيم إلى صفحات والتمرير اللانهائي
- المحتوى المكرر وشبه المكرر
- تطبيق hreflang للمواقع ثنائية اللغة
- قابلية الاستخدام على الجوال
- الروابط الداخلية المكسورة والصفحات اليتيمة
المشكلات التي يحلّها هذا عادةً
«ننشر باستمرار ولا شيء يترتّب»
غالبًا مشكلة فهرسة أو روابط داخلية. الصفحات موجودة، لكن جوجل إمّا لا يصل إليها أو لا يعتبرها مهمة بما يكفي للاحتفاظ بها.
«معظم كتالوجنا غير مرئي»
في الغالب تنقّل مُصفّى يولّد ملايين تركيبات الروابط القابلة للزحف، ويستنزف ميزانية الزحف على صفحات لن يبحث عنها أحد.
«انخفضنا بعد تحديث أساسي»
أحيانًا إشارة جودة محتوى، وغالبًا سبب تقني كان محتملًا من قبل ولم يعد كذلك. التشخيص يختلف، والعلاج يختلف أكثر.
«موقعنا تطبيق JavaScript»
السؤال هو العرض. وجود محتواك وروابطك الأساسية في HTML الأولي من عدمه يغيّر الاستراتيجية بالكامل.
كيف يجري التدقيق التقني
الزحف
زحف كامل للموقع كما يراه محرك البحث، مقارنًا ببيانات التغطية في سيرش كونسول وبسجلّات الخادم حين تتوفر.
التشخيص
ترتيب النتائج حسب ما تكلّفك فعلًا، لا حسب درجة الخطورة في الأداة. مشكلة «حرجة» تؤثر في ثلاث صفحات ليست حرجة.
المواصفة
كل إصلاح مكتوب كمواصفة يستطيع المطوّر تنفيذها دون أسئلة إضافية.
التحقق
بعد النشر، إعادة زحف وإعادة فحص في سيرش كونسول. الإصلاح لا يُعدّ منجزًا حتى يُتحقق منه مباشرةً.
أسئلة متكررة
كم يستغرق التدقيق التقني؟
بين أسبوع وثلاثة أسابيع حسب حجم الموقع وتوفّر سجلّات الخادم. الكتالوجات الكبيرة تستغرق وقتًا أطول لأن تحليل الزحف والسجلّات هو مصدر معظم الإجابات.
هل تحتاج صلاحية الوصول إلى الخادم؟
الوصول إلى سيرش كونسول وAnalytics ضروري. الوصول إلى سجلّات الخادم اختياري لكنه يجعل تحليل الزحف أدقّ بكثير، الفرق بين تخمين ما يفعله Googlebot ومعرفته.
هل تنفّذ الإصلاحات بنفسك؟
على WordPress وWooCommerce وShopify، غالبًا نعم. على التطبيقات المخصصة أكتب المواصفة وأعمل مع مطوّريك، وهذا أسرع من أن أتعلّم شيفرتكم.
هل يعالج التدقيق التقني انخفاض الزيارات؟
سيخبرك إن كان الانخفاض تقنيًا. نحو نصف حالات الانخفاض التي أشخّصها تتبيّن أنها ليست كذلك، ومعرفة ذلك سريعًا تساوي قيمة الإصلاح نفسه، فهي تمنعك من إنفاق ثلاثة أشهر على المشكلة الخطأ.