السوشيال الأورجانيك وتسويق المحتوى هما أكثر تخصصين يُشتريان على الثقة. تُنشر المنشورات، ويُبلَّغ عن التفاعل، ولا أحد يستطيع قول ما الذي فعله ذلك للشركة.
أتعامل مع الاثنين بجعلهما يخدمان شيئًا قابلًا للقياس. المحتوى الأورجانيك هو أرخص حقل تجارب للكرييتيف متاح للممول، وهو الطريقة التي تُبنى بها التخصص في الموضوع في السيو فعلًا. بهذه الطريقة يغطي تكلفته. وكنشاط يُحافَظ عليه فقط، غالبًا لا يغطيها.
ما يشمله العمل
- استراتيجية محتوى مرتبطة بالطلب في البحث وباحتياجات كرييتيف الإعلانات
- التقويم التحريري وسير الإنتاج
- تجميع المواضيع والكلمات لبناء التخصص في الموضوع
- ملخصات تحريرية يستطيع كُتّابك العمل منها، بالعربية والإنجليزية
- استراتيجية سوشيال أورجانيك لكل منصة بصيغ تناسبها
- توجيه الفيديو القصير لريلز وتيك توك وسناب شات
- التعاون مع صُنّاع المحتوى والمؤثرين، الاختيار والتكليف والقياس
- إرشادات إدارة المجتمع ومعايير الرد
- تدقيق المحتوى: ما يُبقى ويُحدَّث ويُدمج ويُحذف
- خط إعادة الاستخدام من قطعة واحدة إلى صيغ أصلية لكل قناة
- تقارير الأداء مقابل الوصول والتفاعل والمؤشر التجاري الذي صُنعت كل قطعة من أجله
كيف يغذّي الأورجانيك والممول أحدهما الآخر
الأورجانيك كحقل تجارب للكرييتيف
نشر الفكرة أورجانيك لا يكلّف شيئًا ويخبرك خلال أيام إن كانت الزاوية تصل. ضع الممول خلف الفائزين بدل تخمين أي الأفكار الخمس تموّل.
محتوى الصُنّاع يتفوّق على محتوى العلامة
على تيك توك وسناب شات خاصة. وتشغيل الممول من حساب الصانع غالبًا يتفوّق على الأورجانيك لوحده وعلى كرييتيف العلامة لوحده معًا.
المحتوى هو كيف تُبنى التخصص في الموضوع
السيو لا يكافئ الكمّ بل العمق في موضوعات تُثبت معرفتك بها. وهذه مشكلة استراتيجية محتوى قبل أن تكون مشكلة سيو.
إعادة استخدام لا إعادة نشر
قطعة واحدة جوهرية تصير فيديو وكاروسيل وسلسلة ورسالة بريدية. إعادة نشر الأصل نفسه في كل مكان شيء آخر، وأداؤه يعكس ذلك.
العمل بلغتين
المحتوى العربي يُكتب أصلًا لا يُترجم. وهذا قرار تكلفة بقدر ما هو قرار جودة: المحتوى المترجم يحقق أداءً أضعف باستمرار بما يجعلك تدفع مقابل وصول لا يحوّل. وحين يصلح الموضوع باللغتين فعلًا، تكون النسخة الإنجليزية والعربية عادةً قطعتين مختلفتين بزاويتين مختلفتين، لأن الجمهورين يصلان بأسئلة مختلفة.
أسئلة متكررة
كيف تقيس السوشيال الأورجانيك؟
مقابل الغرض الذي صُنع له. اختبار الكرييتيف يُقاس بأي الأفكار كسبت ميزانية ممولة. محتوى السلطة يُقاس بالترتيب والتحويلات المساعِدة. عمل المجتمع يُقاس بزمن الرد والانطباع. أما التبليغ عن الوصول وحده فلا يخبرك بشيء تقريبًا.
هل تنتج المحتوى؟
أبني الاستراتيجية والملخصات والتقويم والتوجيه، وأراجع المُخرجات. أما الإنتاج فيمرّ عبر كُتّاب ومصممين ومحرري فيديو، أصليين لكل لهجة في العربية، وهذا أفضل وأرخص من تمرير كل شيء عبر شخص واحد.
كم مرة ننشر؟
أقل مما تفترض معظم الجداول، وبانتظام أكبر. ثلاث قطع قوية أسبوعيًا أفضل من حشو يومي، وللحشو تكلفة حقيقية: يُعوّد جمهورك على تجاوزك.
هل التسويق عبر المؤثرين يستحق هنا؟
في الخليج، غالبًا نعم، تأثير الصُنّاع أهمّ تجاريًا مما هو في كثير من الأسواق الغربية. والفشل يأتي من الدفع مقابل عدد المتابعين بدل ملاءمة الجمهور، ومن عدم التفاوض على تشغيل الإعلان من حساب الصانع لوضع الممول خلف ما ينجح.