إن كنت تبيع للمستهلكين في السعودية وسناب شات ليس في خطتك الإعلانية، فأنت تتجاهل واحدًا من أكبر تجمّعات الانتباه اليومي في السوق.
السردية العالمية عن سناب شات وواقعه الخليجي شيئان مختلفان تمامًا. خارج المنطقة يُشطب غالبًا، وداخل السعودية يحقق نسبة انتشار واستخدامًا يوميًا قلّ أن تضاهيه منصة. والنتيجة العملية للمعلنين غير معتادة: وصول معتبر بمنافسة أقل ملحوظة عليه مقارنة بميتا، لأن كثيرًا من التخطيط الإعلامي ما زال يُنسخ من قوالب كُتبت لأسواق أخرى.
ما يشمله العمل
- تنفيذ Snap Pixel وConversions API
- بنية الحملات حسب الهدف ومرحلة القمع
- استراتيجية الجمهور: تقسيم السعودية والإمارات ومصر بشكل سليم بدل تجميعها كـ«الشرق الأوسط»
- توجيه الكرييتيف للفيديو العمودي بملء الشاشة
- عدسات وفلاتر الواقع المعزز حيث يناسب المنتج ذلك
- إعلانات القصص والمجموعات والإعلانات الديناميكية لأصحاب الكتالوجات
- التعاون مع صُنّاع المحتوى وشراكات Snap Star
- كرييتيف بالعربي باللهجة المناسبة للسوق المستهدف
- قياس مُطابَق على نظامك الخلفي
- ضبط وتيرة الميزانية حول رمضان والعيد والأعياد الوطنية
لماذا هو أقل تقديرًا مما يستحق
انتشار خليجي استثنائي
السعودية من أعلى دول العالم باستمرار في معدل استخدام سناب شات، ووقت الاستخدام اليومي هناك لا يشبه المتوسط العالمي إطلاقًا.
منافسة أقل على الجمهور نفسه
لأن كثيرًا من الخطط الإعلامية الإقليمية مستنسخة من قوالب غربية، يكون ضغط المزاد أدنى من ميتا لجمهور مماثل في أحيان كثيرة.
الواقع المعزز صيغة حقيقية هنا لا حيلة تسويقية
عدسات التجربة الافتراضية للتجميل والنظارات والأزياء تحقق نتائج قابلة للقياس في هذا السوق لا مجرد ظهور طريف.
منظومة صُنّاع ناضجة
صُنّاع المحتوى السعوديون على سناب شات يملكون تأثيرًا تجاريًا حقيقيًا، والممول الذي يقوده صانع يتفوّق باستمرار على أصول العلامة المصقولة.
حدود يجب قولها
- أدوات التقارير والجماهير أقل تطورًا من ميتا. خطّط على هذا الأساس بدل أن تُفاجأ به.
- خارج الخليج، بما في ذلك جزء كبير من مصر، تكون الجدوى أضعف بوضوح.
- قناة استهلاكية. وB2B ينجح فيها في حالات ضيقة فقط.
- يجب صناعة الكرييتيف للمنصة. الأصول المُعاد استخدامها تؤدي أداءً ضعيفًا هنا كما في تيك توك.
أسئلة متكررة
هل سناب شات يستحق خارج السعودية؟
في الإمارات، غالبًا نعم للعلامات الاستهلاكية. وفي مصر يكون عادةً قناة ثانوية خلف ميتا وتيك توك. السعودية هي حيث تكون الجدوى أقوى بفارق كبير، وهي ما كنت سأختبره أولًا.
أي الأنشطة تؤدي جيدًا؟
التجميل والأزياء والأغذية والمشروبات والتجزئة والترفيه والمطاعم والفعاليات وتثبيت التطبيقات. أي نشاط بمنتج مرئي وجمهور استهلاكي في الخليج يستحق اختبارًا منظمًا على الأقل.
هل نحتاج عدسات الواقع المعزز؟
ليس للبدء. الفيديو العادي هو المكان المناسب لاختبار القناة. العدسات تستحق تكلفة إنتاجها بعد أن يثبت لديك أن الجمهور يحوّل، وهي تناسب فئات التجربة الافتراضية أكثر من غيرها.
كيف يقارَن بتيك توك؟
يكمّل أحدهما الآخر أكثر مما يتنافسان. سناب شات يميل إلى جمهور خليجي راسخ ومشاركة خاصة، وتيك توك إلى الاكتشاف والوصول الأوسع. معظم العلامات الاستهلاكية في السعودية ينبغي أن تكون على الاثنين، والتقسيم مسألة ميزانية لا اختيار بينهما.