ليه أحجام البحث العربي بتطلع أقل من الحقيقة

اكتب أي عبارة عربي في أي أداة كلمات مفتاحية مشهورة، والرقم اللي هيطلعلك هيبقى أقل من الحقيقة، وغالبًا بفرق كبير، وده هتفهمه لما تعرف الأداة بتعمل إيه بالظبط.

الحقيقة دي بتأثر على السيو العربي أكتر من أي حاجة تانية. وهي السبب إن براندات كتير في المنطقة بتنشر بالإنجليزي الأول، وبعدين تقرر إن الطلب على البحث بالعربي صغير. الطلب موجود، لكن الأدوات بتقسّمه لحتت صغيرة لدرجة إن محدش بياخد باله منها.

هنا هتعرف التقسيم ده بيحصل إزاي، وإزاي تجمّع الحتت دي تاني.

المشكلة في فقرة واحدة

جوجل بيوحّد حاجات كتير في العربي. بيتعامل مع صيغ الكلمة، وبيشيل التشكيل، وبيعتبر كذا طريقة كتابة كأنها كلمة واحدة، وعلشان كده صفحتك ساعات بتطلع في بحث بطريقة كتابة إنت ما كتبتهاش أصلًا. أداة الكلمات المفتاحية ما بتعملش أي حاجة من دي. بتعرض النص زي ما هو، فكل طريقة كتابة سطر لوحده بحجم بحث لوحده، ومحدش بيجمعهم. يعني محرك البحث شايف كلمة واحدة، والأداة بتوريك 12 كلمة صغيرين، وأي استنتاج من أرقام الأداة الخام غلط في نفس الاتجاه.

خمس طرق الكلمة العربي الواحدة بتتقسم بيها

1. طرق الكتابة: الألف والهمزة والتاء المربوطة والألف المقصورة

فيه حروف عربي الناس بتكتبها مكان بعض، غالبًا لأن الشكل «الصح» محتاج ضغطة زيادة ومحدش بيتعب نفسه في خانة البحث.

• أشكال الألف: ا / أ / إ / آ. أغلب الناس بيكتبوا الألف العادية مهما كانت الكلمة محتاجة إيه، فالعبارة اللي بتبدأ بـ«أ» جزء كبير من البحث الحقيقي عليها بيبقى مكتوب بـ«ا».
• التاء المربوطة والهاء: ة / ه في آخر الكلمة. «شركة» و«شركه» كلمة واحدة عند اللي بيدوّر، واتنين مختلفين عند الأداة. والكتابة بالهاء منتشرة جدًا، خصوصًا على كيبورد الموبايل.
• الياء والألف المقصورة: ي / ى في آخر الكلمة. المصريين بالذات بيكتبوا «ى» مكان «ي»، فجزء كبير من البحث عن «محامي» بيظهر كـ«محامى».
• التشكيل والتطويل: تقريبًا محدش بيكتب تشكيل في خانة البحث، لكنه بيظهر في المحتوى وفي قوائم الكلمات المنسوخة. وحرف التطويل (ـــ) بيظهر في النصوص المنسوخة وبيعمل كلمات ما بتطابقش أي حاجة.

الأربعة دول لوحدهم ممكن يوزّعوا فكرة واحدة على ست أو تمن سطور في الأداة.

2. «ال» التعريف

العربي بيلزق «ال» التعريف في أول الكلمة. «سيو» و«السيو»، أو «تسويق» و«التسويق»، نفس البحث مكتوب بطريقتين، والأدوات بتعرضهم منفصلين.

ولو ضفت مشكلة الألف، عبارة من كلمتين ممكن تطلّع دستة أشكال قبل ما تبص أصلًا على اختلاف الصياغة.

3. الكتابة بحروف لاتيني والفرانكو

عادتين مختلفتين، الاتنين برّه الحروف العربي.

أسماء البراندات والمنتجات بحروف لاتيني. الناس بتدوّر على البراند زي ما هو مكتوب على العلبة، وده غالبًا بحروف لاتيني. وده بيفرق أكتر في التجميل والتكنولوجيا والموضة.

الفرانكو، أو Arabizi. ده عربي مكتوب بحروف لاتيني، والأرقام بتاخد مكان الأصوات اللي مالهاش حرف لاتيني: 3 مكان ع، و7 مكان ح، و2 مكان الهمزة، و5 مكان خ، و9 مكان ص. ولسه منتشر في مصر والشام، خصوصًا عند الشباب على الموبايل.

بحث الفرانكو تقريبًا عمره ما بيظهر بحجم يذكر في أدوات الكلمات المفتاحية، لكن غالبًا هتلاقيه في Search Console لو دوّرت. يستاهل تستهدفه ولا لأ؟ على حسب مجالك: في أغلب مجالات الـB2B لأ، وفي بعض مجالات المنتجات الموجهة للشباب بيبقى نسبة حقيقية.

4. اللهجة

التقسيم ده هو اللي بيكلّف فلوس أكتر، لأن جوجل ما بيعتبرش كلمات اللهجات أشكال لنفس الكلمة. دي كلمات مختلفة.

الموبايل عند اللي بيدوّر من السعودية اسمه «جوال»، وعند المصري «موبايل» أو «محمول». نفس فئة المنتج، وتلات كلمات، وتلات مصادر طلب منفصلة، والأداة هتوريك بس الكلمة اللي إنت بالصدفة بدأت بيها.

وكمان الناس بتكتب البحث أقرب لطريقة كلامها مش كتابتها. البيان الصحفي بتاعك بالفصحى، لكن البحث بيبقى زي الكلام العادي. والبحث اللي مبني على ترجمة فصحى بيطلّعلك قايمة عبارات سليمة لغويًا محدش بيدوّر بيها، ودي أشهر طريقة بيفشل بيها بحث الكلمات المفتاحية العربي بالكامل.

القاعدة اللي بمشي عليها: اختلاف اللهجة قرار في بنية الموقع. لو الجمهور الخليجي والمصري بيستخدموا كلمات مختلفة لمجالك، فده سبب لصفحتين منفصلتين، وعنوانين في صفحة واحدة مش هيحلّوها. أما اختلاف طرق الكتابة، فمكانه نفس الصفحة.

5. المذكر والمؤنث والجمع وترتيب الكلام

الكلمة العربي بتتغير كتير حسب صيغتها. المستشار ممكن «مستشار» أو «مستشارة»، والشركة «شركة» والجمع «شركات»، وترتيب الاسم والصفة بيديك كذا طريقة صح لنفس الفكرة.

جوجل بيفهم أغلب الصيغ دي إنها نفس الكلمة، فتأثيرها على الترتيب أقل بكتير من اللهجة. لكنها بتكتّر السطور في الأداة، وكل سطر واخد حتة من حجم البحث.

طريقة شغل بتطلّعلك أرقام حقيقية

خمس خطوات. الناس غالبًا بتتخطى أول واحدة، وهي أهمهم.

الخطوة 1: لِم الكلمات الأساسية من مصادرها، وما تترجمهاش أبدًا

خد الكلمات من أماكن ناس حقيقية كتبت فيها عربي حقيقي:

• تقرير كلمات البحث في Search Console عندك، مفلتر على الدولة اللي بتستهدفها. مجاني، وأوثق مصدر عندك.
• الإكمال التلقائي في جوجل وعمليات البحث المرتبطة، من داخل الدولة اللي بتستهدفها، مش من مكانك.
• تقرير عبارات البحث في إعلانات جوجل، لو بتعلن. بيوريك بالظبط الناس كتبت إيه، وده بيخليه أحسن مصدر لاكتشاف الأشكال المختلفة.
• صفحات المنافسين اللي متصدرة بالعربي. بص على عناوينها.
• فريق المبيعات وصندوق الواتساب عندك، هناك العملاء بيستخدموا كلامهم العادي.

الترجمة تستخدمها في الآخر، علشان تتأكد إنك ما فوّتّش موضوع. عمرك ما تبدأ بيها القايمة.

الخطوة 2: حوّل كل كلمة لمفتاح مجموعة

حوّل كل كلمة لشكل واحد ثابت، علشان الأشكال المختلفة تقع في نفس المجموعة. الشغل ده ميكانيكي وبياخد حوالي 15 سطر كود:

import re
def normalise(text):
    # حذف التشكيل والتطويل
    text = re.sub(r'[ً-ْـ]', '', text)
    # توحيد أشكال الألف
    text = re.sub(r'[آأإ]', 'ا', text)
    # التاء المربوطة إلى هاء
    text = text.replace('ة', 'ه')
    # الألف المقصورة إلى ياء
    text = text.replace('ى', 'ي')
    # حذف «ال» التعريف من أول الكلمة
    text = re.sub(r'\bال(?=\w{2,})', '', text)
    return ' '.join(sorted(text.split()))   # مفتاح ما بيتأثرش بترتيب الكلمات

ترتيب الكلمات أبجديًا في آخر الكود بيخلي ترتيبها في العبارة ما يفرقش، فبيلقط كمان العبارات اللي اتقالت بصياغة تانية. احتفظ بالكلمات الأصلية جنب المفتاح، لأنك هتحتاجها بعدين علشان تختار اللي يتحط في العنوان.

الخطوة 3: اجمع كل مجموعة، بس افصل اللهجات

اجمع أحجام البحث لكل الكلمات اللي ليها نفس المفتاح. الإجمالي ده أقرب للحقيقة بكتير من أي سطر لوحده.

ما تدمجش أشكال اللهجات في إجمالي واحد، لأنهم مش بيتنافسوا على نفس الصفحة. خلّي «جوال» و«موبايل» مجموعتين منفصلتين، علشان قرار الصفحة يتاخد عن قصد.

الخطوة 4: راجع على بيانات حقيقية

حتى بعد الجمع، أرقام الأداة تقديرات. وفيه مصدرين تراجعها عليهم.

مرات الظهور في Search Console. لو مجموعة الأداة بتقول عليها 40 بحث في الشهر، وهي أصلًا جايبة كام مية ظهور لصفحة إنت بالكاد حسّنتها، يبقى الأداة غلطانة، ودلوقتي عندك الدليل.

عبارات البحث في إعلانات جوجل. شغّل حملة صغيرة بمطابقة واسعة على المجموعة لمدة أسبوعين. تقرير عبارات البحث هيديك الكلام اللي الناس كتبته بالظبط، ومنه أشكال ما ظهرتش في أي أداة. ده أرخص بحث كلمات مفتاحية عربي ممكن، وتقريبًا محدش بيستخدمه بالطريقة دي. اتكلمت عن جانب الإعلانات في إعلانات جوجل في السعودية.

الخطوة 5: اختار الشكل الأساسي للصفحة

جوه كل مجموعة، استخدم الشكل الطبيعي الأكتر بحثًا في العنوان والـH1. وحط باقي الأشكال في العناوين الفرعية والأسئلة الشائعة والنص، مكان ما تيجي طبيعية.

ما تكتبش قايمة بالأشكال في آخر الصفحة. جوجل أصلًا بيوحّد أغلب اختلافات الكتابة، فالحشو ده بيبوّظ القراءة وبس.

إيه اللي بيتغير لما الأرقام تتجمع

مواضيع كانت باينة صغيرة بتطلع إنها تستاهل تشتغل عليها، وده الهدف من الشغل كله. وأولوياتك كمان بتتغير، لأن الجمع ما بيرفعش كل المجموعات بنفس القدر: المواضيع اللي كلماتها ليها صيغ كتير هي اللي بتكسب أكتر.

ونقاش ميزانية العربي قصاد الإنجليزي بيتغير خالص، لأنك لأول مرة بتقارن حاجة بحاجة شبهها. قبل كده كانت المقارنة بين رقم إنجليزي كامل ورقم عربي متقطّع. وأغلب ميزانيات المحتوى بلغتين في منطقتنا اتحددت بالمقارنة الظالمة دي، ودي أغلى غلطة من كل اللي في المقال ده.

أسئلة شائعة

أنهي أداة كلمات مفتاحية أحسن للعربي؟

ولا واحدة لوحدها. كلهم بيعرضوا نصوص مش أفكار، وكلهم بياخدوا عينة قليلة من الأسواق العربي. استخدم اللي إنت دافع فيها أصلًا كمؤشر تقريبي، واعتبر Search Console وعبارات البحث في الإعلانات هما الدليل الحقيقي.

أكتب باللهجة ولا بالفصحى؟

اكتب عربي واضح يتقري طبيعي عند جمهورك، واستخدم كلمات اللهجة مكان ما البحث موجود: في العناوين، وفي النص لما تيجي في مكانها. الصفحة المكتوبة بعامية تقيلة صعب تستخدمها في أكتر من سوق، والصفحة المكتوبة بفصحى رسمية بتفوّت البحث اللي إنت عايزه.

جوجل فعلًا بيعتبر «ة» و«ه» حاجة واحدة؟

جوجل بيوحّد أغلب الاختلافات من النوع ده، وعلشان كده فيه صفحات بتتصدر لطرق كتابة مش موجودة فيها أصلًا. بس ما تعتمدش على ده في اختلاف اللهجة. التوحيد بيتعامل مع طريقة الكتابة، مش مع الكلمات نفسها.

الفرانكو يستاهل أستهدفه؟

بص في Search Console الأول. في أغلب مجالات الـB2B والخدمات المهنية مالوش وزن. في مجالات المنتجات الموجهة للشباب في مصر والشام ممكن يبقى نسبة حقيقية، والصفحة ما تقدرش تطلع فيه إلا لو مكتوب فيها، لأن جوجل ما بيربطش الكلمة المكتوبة بحروف عربي بنفس الكلمة مكتوبة بحروف لاتيني.

بحث الكلمات المفتاحية العربي الصح بياخد وقت قد إيه؟

من أسبوع لأسبوعين لسوق واحد. وأكتر للمواقع اللي بلغتين، لأن خريطة الكلمات العربي والإنجليزي لازم تتظبط مع بعض علشان النسختين العربي والإنجليزي ما ينافسوش بعض على نفس البحث.

اقرا كمان: السيو العربي وبحث الكلمات المفتاحية، وكمان دليل السيو العربي الكامل. ولو عايز خريطة كلمات لموقعك متعملة بالطريقة دي، احكيلي عن سوقك.

محمد عمار

استشاري سيو وتسويق رقمي من 2015، بيشتغل مع شركات في مصر والسعودية والإمارات.

عن الكاتب ومعايير الكتابة