في الصفحة دي
منصات الإعلانات بتدعم العربي، بس مش كويس. عدّاد الحروف بيعامل لغة بتقول أكتر في الحرف الواحد كأنها إنجليزي، والمعاينة بتعرض الكلام من اليمين للشمال بشكل غير الإعلان الحقيقي، والأتمتة اللي شغالة كويس بالإنجليزي بتطلّع عربي قواعده مكسّرة.
مافيش حاجة من دول مصيبة، بس كلهم يستاهلوا تعرفهم قبل ما تكتب الإعلان.
العربي بيقول كلام أكتر في حروف أقل، فاستغل المساحة
العربي بيحط معنى أكتر في حروف أقل من الإنجليزي: كلمات قصيرة، ومن غير حركات مكتوبة، وحروف الجر و«ال» ملزوقة في الكلمة بدل ما يبقى بينهم مسافات.
منصات الإعلانات بتعدّ الحروف مش المعنى، فعنوان عربي في خانة 30 حرف يقدر يقول أكتر بشكل واضح من عنوان إنجليزي في نفس المساحة. أغلب المعلنين ما بيستغلوش المساحة دي. بيترجموا العنوان الإنجليزي، فيطلع أقل بكتير من الحد، والمساحة الزيادة بتفضل فاضية.
اكتب الإعلان العربي من الأول واملا الخانة. عنوان فيه المنتج وميزته والعرض أحسن من عنوان مترجم فيه المنتج بس.
بس خد بالك من حاجتين. الحروف العربي شكلها أكثف، فعنوان جوه حد الحروف ممكن يبان زحمة على شاشة صغيرة. راجعه على موبايل، مش في المحرر. ونفس الخانة ممكن يبقى فيها اسم براند بحروف لاتيني بياخد مساحة زي الإنجليزي، فالمساحة الحقيقية بتختلف من إعلان للتاني.
الاتجاه من اليمين للشمال بيبوظ فين
المشكلة اللي بتتكرر هي النص المخلوط: عربي جواه اسم براند بحروف لاتيني، أو رقم موديل، أو سعر، أو نسبة. قواعد الاتجاه في المتصفح هي اللي بتحدد كل جزء يروح فين، وعلامات الترقيم عند الحدود كتير بتقع في الطرف الغلط من السطر.
عمليًا ده معناه علامة استفهام في أول الجملة، أو علامة % منفصلة عن رقمها، أو أقواس معكوسة، أو رقم تليفون بيتقري بالمقلوب.
- عمرك ما تصدّق معاينة المحرر. معاينة المنصة مش هي المكان اللي إعلانك بيظهر فيه فعلًا. انشره، وبعدين بص على الإعلان الحقيقي على موبايل حقيقي.
- قلّل تغيير الاتجاه على قد ما تقدر. كل تبديل بين العربي واللاتيني في نفس العنوان مكان ممكن يبوظ فيه. تبديل واحد غالبًا عادي. تلاتة في عنوان 30 حرف غالبًا هيعملوا مشكلة.
- حط الكلام اللاتيني في الآخر لو تقدر. عنوان بيخلص باسم البراند بيبوظ أقل من عنوان الاسم في نصه.
- راجع كل تركيبة. في الإعلانات المتجاوبة المنصة بتخلط العناوين والأوصاف، فالتركيبة اللي بتبوظ كتير بتبقى واحدة محدش عاينها.
واختبر مسارات العرض والإضافات وأسماء الأنشطة لوحدهم كمان. الخانات دي ساعات بتتعامل مع الحروف غير اللاتيني بشكل مختلف عن العناوين، والسلوك ده بيتغير مع الوقت. راجع في حسابك بدل ما تفترض.
الأرقام والعملة وأرقام التليفون
تفاصيل صغيرة شكلها مش مهم، بس بتفرق في إن الإعلان يبان احترافي.
الأرقام. الأرقام الغربية والهندية الاتنين مستخدمين، والهندية أشيع في الخليج. الأرقام الغربية بتظهر بشكل متوقع أكتر على المنصات والأجهزة وبتبعد عن المشاكل اللي فوق. اختياري الافتراضي أرقام غربية في الإعلانات، ومطابقة لصفحة الهبوط. اللي بيضايق هو الاختلاف بين الاتنين، أكتر من الاختيار نفسه.
العملة. استخدم الشكل المحلي، وخليه هو هو في الإعلان والإضافات وصفحة الهبوط. سعر مكتوب بطريقة في الإعلان وبطريقة تانية في الصفحة بيبان كأنه عرض تاني.
أرقام التليفون. دايمًا من الشمال لليمين، واختبرها في الإعلان الحقيقي. رقم التليفون المقلوب أخطر مشكلة عرض ممكنة، لأنك مش هتاخد بالك منها: الإعلان شكله تمام لأي حد ما جربش يتصل.
النسب والخصومات. شوف شكلها في الإعلان الحقيقي. علامة % من أكتر الحروف اللي بتنفصل عن رقمها عند تغيير الاتجاه.
فصحى ولا لهجة في الإعلانات
المقالات الطويلة مكانها عربي فصيح واضح ومعاصر. الإعلانات مختلفة: 30 حرف مش سايبين مساحة تظبط فيها نبرة، والكلام ليه وظيفة واحدة، إنه يبان مكتوب للشخص اللي بيقراه.
وده اللي بعمله:
- حملات السوق الواحد ممكن تستخدم اللهجة، وكتير بتبقى هي الأحسن. حملة للسعودية بس بكلام سعودي بتتقري محلية في صفحة نتايج مليانة منافسين مترجمين، والفرق ده بيميّزك.
- الحملات على أكتر من سوق تفضل بعربي فصيح واضح. لهجة سوق بتتقري غريبة في التاني، ورد الفعل السلبي هناك أقوى من الإيجابي في سوقها.
- عمرك ما تخلط الاتنين في إعلان واحد. عنوان رسمي ومعاه زرار بالعامية بيتقري كأن اتنين مختلفين كتبوه.
- صفحة الهبوط لازم تطابق. لما إعلان باللهجة يودّي لصفحة مكتوبة بفصحى رسمية، النقلة دي بتضايق الزائر في نفس اللحظة اللي بيقرر فيها يثق فيك ولا لأ. الصفحة دي محتاجة تتبني صح. شوف صفحات هبوط عربي بتحوّل.
وقسّم حملاتك حسب السوق قبل ما تاخد القرار ده، لأنك ما تقدرش تكتب كلام خاص بسوق في حملة موجهة لتلات دول. هيكل الحساب في إعلانات جوجل في السعودية.
تكتب الزرار (الـCTA) إزاي
فعل الأمر في العربي قصير ومباشر، وده مناسب جدًا للإعلانات. أربع حاجات تظبطها.
استخدم فعل أمر، مش اسم. «اطلب عرض سعر» بتشتغل أحسن من «طلب عرض سعر». ده أشهر ضعف في الإعلانات العربي المترجمة، لأن الـCTA في الإنجليزي كتير بيبقى اسم، والترجمة بتحافظ على نفس التركيب.
خلّي الزرار مطابق للمكان اللي النقرة بتروحله. لو بيفتح واتساب، قولها. «كلّمنا على واتساب» بتظبط التوقع صح، وفي منطقتنا كتير بتغلب زرار عام لأن الناس بتفضّل القناة دي.
خلّي بالك من المذكر والمؤنث. فعل الأمر في العربي ليه مذكر ومؤنث. لجمهور مختلط، المذكر هو العُرف المقبول. لكن لو جمهور مجالك أغلبه ستات، إنك تخاطبهم بصيغة المؤنث بيخلي الكلام أقرب ليهم بشكل واضح. اختبره بدل ما تفترض.
المحدد أحسن من الاستعجال. «اعرف السعر في دقيقة» غالبًا بتغلب «الحق العرض قبل ما يخلص» في السوق ده، خصوصًا في الـB2B والمشتريات اللي بتتفكر فيها، لأن الاستعجال المصطنع بيبان رخيص.
الإدراج الديناميكي وقواعد العربي
لو هتقرا جزء واحد، اقرا ده. ده اللي بيطلّع إعلانات محرجة قدام الكل.
الإدراج الديناميكي للكلمات المفتاحية بيحط كلمة البحث اللي اتطابقت في عنوانك زي ما هي. في الإنجليزي ده غالبًا بيمشي، لأن الأسماء الإنجليزي تقريبًا ما بتتغيرش، والجملة بتفضل سليمة.
الكلمة العربي بتتغير كتير، والإدراج الخام بيتجاهل ده كله. الكلمة بتيجي بـ«ال» أو من غيرها مهما كانت الجملة محتاجة إيه. الصفات بتبطّل تطابق، لأن القالب اتكتب لمذكر أو مؤنث ولمفرد أو جمع معيّن. وحروف الجر اللي المفروض تلزق في الكلمة اللي بعدها بتقف لوحدها. والنتيجة عنوان باين إن ماكينة هي اللي ركّبته، وفي السوق ده الشكل ده بيبان رخيص.
تعمل إيه بدل كده:
- ابعد عن إدراج الكلمات المفتاحية في العربي إلا لو كل كلمة في المجموعة الإعلانية ممكن تحل محل التانية لغويًا، وده نادر، وساعتها أغلب سبب استخدامه بيروح.
- اعمل مجموعات إعلانية أضيق بعناوين حقيقية. شغل أكتر، وإعلانات أحسن، والفرق بيبان في صفحة النتايج.
- إدراج المكان والعد التنازلي أأمن، لأن أسماء الأماكن والأرقام أقل تأثر بقواعد اللغة. برضه راجع شكلهم.
- لو لازم تستخدم الإدراج، ابني القالب حواليه. حط الكلمة المدرجة في آخر العنوان، مكان مافيش حاجة بعدها لازم تطابقها.
ونفس الكلام على العناصر اللي بتتولّد أوتوماتيك. خلّي حد بيلقط غلطات العربي يراجع كل واحد فيهم قبل ما يشتغل.
أسئلة شائعة
أترجم إعلاناتي الإنجليزي ولا أكتب جديدة؟
اكتب جديدة. الترجمة بتحافظ على تركيب الجملة الإنجليزي وبتضيّع المساحة الزيادة، والأزرار المترجمة دايمًا أضعف جزء في الإعلانات المترجمة.
الإعلانات العربي بتاخد نسبة نقر أعلى؟
لبحث عربي، الإعلان العربي تقريبًا دايمًا بيغلب الإنجليزي. لبحث إنجليزي في سوق خليجي، اختبر، لأن ناس كتير هناك مرتاحين في اللغتين.
أستخدم أنهي أرقام؟
الأرقام الغربية افتراضيًا، لأنها بتظهر بثبات، ومطابقة لصفحة الهبوط. الاختلاف بين الإعلان والصفحة بيكلّفك أكتر من الاختيار نفسه.
أقدر أشغّل مجموعة إعلانية واحدة على مصر والسعودية؟
تقدر، والكلام هيطلع عام لدرجة إنه يضعف في الاتنين. الحملات المنفصلة بتخليك تكتب لكل سوق وتتحكم في ميزانية كل سوق، وده يستاهل الوقت الزيادة في الإدارة.
أختبر كلام الإعلانات العربي صح إزاي؟
تغيير واحد في المرة، على فترة طويلة كفاية تغطي تذبذب الأسبوع، وعمرك ما تخلي رمضان في ناحية واحدة بس من المقارنة. اختبر النبرة الأول، فصحى قصاد لهجة، لأنها أكبر عامل لوحدها، ومحدش بيختبرها.
اقرا كمان: إعلانات جوجل، وإعلانات ميتا، وتحسين التحويل وصفحات الهبوط. ولو عايز حد يراجع إعلاناتك العربي، ابعتهالي.
استشاري سيو وتسويق رقمي من 2015، بيشتغل مع شركات في مصر والسعودية والإمارات.
عن الكاتب ومعايير الكتابة
